首發(fā)經(jīng)濟(jì)

 

作為一種新興業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

 

近日，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為一種新興業(yè)態(tài)，頗受行業(yè)關(guān)注。

 

具體而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)、開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

 

可見，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”并不僅限于當(dāng)下熱火朝天的首店開設(shè)，更有首展首秀、新品首發(fā)、藝文首演等一切有關(guān)“首次亮相”的動(dòng)作，所涵蓋的內(nèi)容更加豐富、范疇更加廣泛，是未來引領(lǐng)潮流消費(fèi)、大力提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

 

 

對實(shí)體商業(yè)而言，12月16日，商務(wù)部等七部門辦公廳聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》），旨在推動(dòng)商業(yè)場景化改造、多元化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、品質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)供給、數(shù)字化賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同降本增效。

 

可見，通過推動(dòng)具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積極探索“一店一策”發(fā)展改造，營造一刻鐘便民生活圈，挖掘年輕力新場景服務(wù)體驗(yàn)等，將以新的消費(fèi)增長點(diǎn)加快激發(fā)市場新活力和新動(dòng)能，成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升城市競爭力的重要力量。

 

首發(fā)經(jīng)濟(jì)全面開花

首店狂飆為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能

 

在12月11日至12日于北京召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，明確提出要大力提振消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎，成為引領(lǐng)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長的新生長點(diǎn)。

 

“首店經(jīng)濟(jì)”作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要項(xiàng)目之一，自2015年上海首次提出后，在國際消費(fèi)中心城市建設(shè)及各地陸續(xù)出臺(tái)的擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長政策下，首次開設(shè)門店的品牌熱潮快速席卷全國，全球首店、全國首店、城市首店等成為消費(fèi)者熱衷打卡的消費(fèi)新場景。同時(shí)，在首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，城市營商環(huán)境和經(jīng)濟(jì)水平加速升級，具有創(chuàng)新特質(zhì)和發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;明星品牌”首店深得城市及商業(yè)的青睞，已逐漸成為城市商圈高能發(fā)展的助推器。

 

“首發(fā)上海”

 

以上海為例，作為“首店經(jīng)濟(jì)”概念的提出地，近些年上海定期推出“首發(fā)上海”系列活動(dòng)，通過各類獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠政策吸引國內(nèi)外品牌在上海落地具有影響力的各類首店。在上海舉行的第七屆進(jìn)博會(huì)新品發(fā)布臺(tái)上，每15分鐘就有一件新品首發(fā)、首秀或首展亮相，進(jìn)一步充實(shí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和發(fā)展。

 

作為國內(nèi)外品牌的首選登陸點(diǎn)，上海今年前7個(gè)月新增770家首店，高能級首店增量較去年同期上升26.6%，不僅加速豐富上海城市的消費(fèi)新生態(tài)，更進(jìn)一步穩(wěn)固了上海作為亞洲乃至全球的市場門戶地位。

 

 

“2024北京消費(fèi)季”

 

首都北京作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要陣地，“2024北京消費(fèi)季”搭建起“1+17+14+N”活動(dòng)框架，舉辦聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)、標(biāo)志性精品活動(dòng)、特色主題促消費(fèi)活動(dòng)。在今年7月舉辦的全球首發(fā)節(jié)“運(yùn)動(dòng)快時(shí)尚專場”，吸引了超20家國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的參與，帶來了近100款潮流新品的首發(fā)、首秀及首展活動(dòng)。

 

據(jù)北京市商務(wù)局最新消息，2024年北京首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢，前三季度全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，以強(qiáng)勁的勢頭為首都商業(yè)注入全新血液與活力。在前三季度新增首店中，餐飲和零售依舊是商業(yè)業(yè)態(tài)的主力軍，總數(shù)量占比近九成。

 

花樣繁多的國際品牌門店105家，較去年增長40%，其中不乏全球旗艦店和概念店，如斐樂FILA品牌在三里屯開設(shè)了全球首家FILA ICONA旗艦店，門店設(shè)計(jì)處處彰顯意大利美學(xué)元素，刷新人們對傳統(tǒng)品牌門店的認(rèn)知；lululemon在北京頤堤港開設(shè)了全國首家男裝獨(dú)立門店，也是其在亞太地區(qū)首家獨(dú)立男裝門店的全新亮相。更有KKV在朝陽大悅城推出的北京首家“超集貨輪”海洋主題創(chuàng)新概念店、眉州東坡在西北旺萬象匯開設(shè)北京首家“熊貓主題餐廳”等。

 

 

重點(diǎn)商圈、商場依舊是品牌落定首店的熱門選擇。以北京CBD商圈為例，立足首店首發(fā)吸引了從特色餐飲到服飾零售、從國際精品到生活禮品等眾多知名品牌，如Hechter華北區(qū)/北京市首店、瑞士高級獨(dú)立制表品牌亨利慕時(shí)北京首家精品店、全新雙層零售空間的TOM FORD全國首家旗艦店、德國鞋床品牌BIRKENSTOCK中國華北區(qū)首店、著名高爾夫品牌Titleist北京首家品牌形象店、全新的Giorgio Armani精品店等。

 

新開業(yè)項(xiàng)目也為市場帶來了更多差異化、獨(dú)有性的新意首店，如北京西北旺萬象匯、首開通州萬象匯、沙河萬達(dá)廣場、北京超極合生匯等，為北京商業(yè)市場注入新活力，加速助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。此外，本月新開的海淀大悅城、龍玥城、平谷萬達(dá)廣場等，進(jìn)一步推動(dòng)了北京整體商業(yè)布局的優(yōu)化和均衡發(fā)展。

 

首店擴(kuò)容加速實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新升級

 

為了順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展以及消費(fèi)者不斷變遷的情感需求，除了上海、北京以外，深圳、成都、廣州、武漢、重慶等各地都推出了支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策，首店發(fā)展在數(shù)量、質(zhì)量、能級等方面都將加速實(shí)體零售業(yè)、商業(yè)的創(chuàng)新升級。

 

如廣州2021年至2023年引進(jìn)首店超794家，2024年廣州首店發(fā)展持續(xù)繁榮。其中，廣州黃埔大悅匯開業(yè)一年間引入有110余家優(yōu)質(zhì)品牌，區(qū)域首店占比超30%，實(shí)現(xiàn)全年客流量超1000萬人次、累計(jì)銷售額超5.6億元。

 

成都致力于首發(fā)經(jīng)濟(jì)多元向“新”發(fā)展，2023年新增首店813家，2024年1-7月新增414家，僅約300米長的祠堂街就引入了10家首店；成都東郊記憶園區(qū)不僅擁有大量全國和西南首店，還通過首演、首展、首店的賦能成為成都新的流量“王者”，吸引了大量國內(nèi)外游客前來打卡。

 

 

深圳同樣積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“深圳時(shí)尚周”通過新品發(fā)布、時(shí)尚秀等活動(dòng)，不僅為消費(fèi)者帶來了最新的時(shí)尚潮流和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為港客北上的重要消費(fèi)城市，深圳自2020年至今累計(jì)新開首店超1000家，今年前三季度新開首店達(dá)336家，同比增長26%，加速提升深圳城市商業(yè)活躍度的同時(shí)，以新體驗(yàn)、新創(chuàng)意持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

 

據(jù)悉，商務(wù)部將加快出臺(tái)相關(guān)政策文件，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)至2025年，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步擴(kuò)展至“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，深入發(fā)掘更多的品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，為地區(qū)商業(yè)注入新活力。

 

爆款“新風(fēng)”場景首秀

打造“一店一策”的高質(zhì)量發(fā)展鏈條

 

隨著生活節(jié)奏加快以及消費(fèi)者生活方式升級，購物中心充分利用公共空間打造的“年輕力”“文藝范”等特色場景，如City Walk、黑科技應(yīng)用、創(chuàng)意演繹空間等，以爆款新風(fēng)尚創(chuàng)意首秀充分帶動(dòng)消費(fèi)者打卡和自主宣發(fā)，將成為消費(fèi)者認(rèn)可、品牌落位的首選。

 

這與《方案》旨在通過推動(dòng)新場景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展高度吻合。聚焦場景化改造，推動(dòng)零售業(yè)向融合型、時(shí)尚型、策展型、主題式四個(gè)方向發(fā)展，并提出百貨店和購物中心要開展“一店一策”改造，因地制宜豐富消費(fèi)內(nèi)容。

 

 

以國內(nèi)領(lǐng)先致力于構(gòu)建中國新生代生活方式、經(jīng)營青年在地文化特質(zhì)的策展場景的平臺(tái)“URF盈展”為例，其打造的“年輕力中心”及“IPBOX”兩大超級IP，充分展現(xiàn)出盈展面對市場風(fēng)云變幻的創(chuàng)造能力，通過運(yùn)用盈展首創(chuàng)的“策展型零售”創(chuàng)新商業(yè)方法論，以一店一策的經(jīng)營策略，打造出眾多中國Z世代青年人在興趣、社交、消費(fèi)的生活方式勝地。

 

從上海的TX淮海｜年輕力中心、U479 | IPBOX，到北京的THEBOX朝外｜年輕力中心，旗下熱門商業(yè)項(xiàng)目更是完美展現(xiàn)了URF盈展對“融合型、時(shí)尚型、策展型、主題式”的深入探索。

 

如“THE BOX朝外”集合了24小時(shí)策展中心、NBA 空中籃球、戶外滑板場、周末市集、朝外天空、東岳文化廣場、下沉劇場及屋頂花園等多樣空間，涵蓋北京在地青年喜愛的籃球、滑板、騎行、音樂、藝術(shù)、展覽、社交等多個(gè)圈層領(lǐng)域，真正從“場地”轉(zhuǎn)向“場景”、從“賣商品”轉(zhuǎn)為“賣服務(wù)體驗(yàn)”。

 

 

12月9日，西安現(xiàn)象級購物中心——“西安萬象城”的開業(yè)，在行業(yè)引起了不小的轟動(dòng)。超級城市地標(biāo)“生命之樹”設(shè)計(jì)靈感來源于西安古觀音禪寺的千年銀杏樹，樹身由七層平臺(tái)構(gòu)成，將古絲綢之路的七大自然景觀依次呈現(xiàn)；“生命之樹光影藝術(shù)秀”更將生態(tài)與自然、科技與古典完美交融，未來更將成為城市級必打卡點(diǎn)。此外，“首店經(jīng)濟(jì)”“文化藝術(shù)”“自然生態(tài)”“樹葉脈絡(luò)元素”等多個(gè)炙手可熱的沉浸式文商旅場景首秀，因地制宜地為西安帶來更為潮流多元的國際化生活場景。

 

 

今年國慶期間，“名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店”爆火出圈。作為全球首個(gè)場景式IP聯(lián)名集合店，近2000平三層超大空間的MINISO LAND將IP故事以空間藝術(shù)的形式展開，不僅將三麗鷗、迪士尼、chiikawa、哈利·波特、第五人格等70多個(gè)頂級IP匯聚一堂，更以空間敘事性布局、沉浸式場景體驗(yàn)及豐富的互動(dòng)元素，將消費(fèi)者體驗(yàn)從單純地購物上升到了尋寶探索、興趣追尋，一躍成為上海南京東路一處新的頂流打卡地。

 

立足“超級IP+超級門店”超級品牌組合拳，名創(chuàng)優(yōu)品正在定制全新實(shí)體零售秀場，除了帶給消費(fèi)者不同的交互體驗(yàn)之外，也讓他們收獲更高的情緒價(jià)值，以品牌空間多樣化發(fā)展，引流全球興趣消費(fèi)的新潮流。

 

 

不僅如此，更多品牌及商業(yè)充分利用產(chǎn)品資源優(yōu)勢，通過挖掘與本土化特色最大融合的創(chuàng)新場景，從個(gè)性化、體驗(yàn)化、多元化等方面下手，加速呈現(xiàn)更多首發(fā)消費(fèi)新場景；IP的多元衍生和聯(lián)名加持，通過強(qiáng)交互性的體驗(yàn)場景設(shè)置，帶來了品牌文化與資產(chǎn)的全新展示，成功塑造出首發(fā)場景新標(biāo)桿。

 

此外，利用數(shù)字傳媒、人工智能、元宇宙等科技元素賦能，打造具有科技感、未來感、夢幻感的沉浸式體驗(yàn)場景，促進(jìn)首發(fā)場景向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，在為消費(fèi)者帶去前所未有的感官?zèng)_擊時(shí)，也讓城市新業(yè)態(tài)、新模式有了具象表現(xiàn)。

 

立足產(chǎn)業(yè)協(xié)同

聚焦個(gè)性化商業(yè)服務(wù)破譯流量密碼

 

立足產(chǎn)業(yè)協(xié)同，首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“以首帶面”效應(yīng)和鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，實(shí)體商業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各主體的協(xié)同發(fā)展，積極進(jìn)行業(yè)態(tài)融合，讓“大而強(qiáng)”“小而美”“專而精”與“一店多能”模式百花齊放?！斗桨浮愤€強(qiáng)調(diào)發(fā)展社區(qū)型購物中心、便民商業(yè)中心，豐富便利店、菜市場等基本保障類業(yè)態(tài)，以及娛樂、健身等品質(zhì)提升類業(yè)態(tài)，推進(jìn)完整社區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)適老化、適幼化改造，打造一刻鐘便民生活圈。

 

由此可見，協(xié)同式服務(wù)體驗(yàn)的重要性也將成為實(shí)體商業(yè)破局發(fā)展的關(guān)鍵，通過產(chǎn)業(yè)融合強(qiáng)化商業(yè)功能定位，以創(chuàng)新時(shí)尚型商業(yè)增設(shè)人性化服務(wù)品類，為消費(fèi)者提供全新的生活方式。

 

深圳皇庭廣場作為港客北上的消費(fèi)必打卡點(diǎn)之一，在深圳商業(yè)日新月異變化下，以實(shí)際行動(dòng)為打造全新消費(fèi)場景做出了先鋒示范。針對港客的多樣化需求和美好生活形成了一套完整的港客服務(wù)體系，近期舉辦的“港人優(yōu)享北上生活節(jié)”，以“生活方式”為載體，以“情緒價(jià)值”為切入點(diǎn)，憑借專場活動(dòng)、專屬體驗(yàn)、專屬優(yōu)惠三大玩法，聯(lián)合香港移動(dòng)的MYLINK APP資源共創(chuàng)，成為全國第一個(gè)率先推出“港客專享卡”的購物中心。

 

 

從生活節(jié)到主題展、從城市派對到燒烤音樂節(jié)、從邀請明星空降到相繼煥新百余家新品牌，皇庭廣場用持續(xù)性的熱點(diǎn)事件和“內(nèi)容攻心”的年輕化布局，為消費(fèi)者提供暢玩新鮮度和潮娛活力。聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)引入了柿柿喜物（全國首店）、榮幸客家菜（福田首店）、曼格姿造（福田首店）、螞蟻洞（福田首店）、山海（全國首店）、Puff lounge（深圳首店）、藍(lán)蛙（深圳首店）、哥哥的深夜食堂（福田首店）等特色品牌，高度豐富場內(nèi)品牌矩陣、強(qiáng)化夜經(jīng)濟(jì)玩法等新內(nèi)容，以最真誠、最溫暖、最貼心的商品和服務(wù)，為港客呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的差異化空間場景和沉浸式社交體驗(yàn)。

 

 

對于一刻鐘生活圈的有效打造，社區(qū)商業(yè)有著舉足輕重的地位，立足社區(qū)居民的基本需求，以貼近日常的業(yè)態(tài)營造出一種親近、舒適的“臨近感”，加上迎合當(dāng)代人向往的生活方式，將成為“家門口”的生活社交場、理想寄托地。

 

以鄰里中心為例，作為中國社區(qū)商業(yè)“第一品牌”，將社區(qū)服務(wù)放在第一位，通過對品牌化運(yùn)營和場景活力出新，實(shí)現(xiàn)從商業(yè)空間到煙火氣的升級轉(zhuǎn)變。一元股份旗下的社區(qū)商業(yè)精致樣本上海奉賢經(jīng)發(fā)大有界，同樣通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源整合，打造出“新派菜場沉浸空間”“家庭多維成長中心”和“夜生活方式領(lǐng)地”三大功能區(qū)，在保留傳統(tǒng)城市文化特色和煙火氣的同時(shí)，營造出一個(gè)全天候的超級社區(qū)商業(yè)中心。

 

除了社區(qū)商業(yè)以外，各大購物中心及實(shí)體零售品牌都應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，加速創(chuàng)建滿足周邊消費(fèi)者所需的各類品質(zhì)業(yè)態(tài)內(nèi)容、豐富便民消費(fèi)體驗(yàn)、推動(dòng)完整社區(qū)服務(wù)建設(shè)，發(fā)現(xiàn)新場景、洞察新趨勢，促進(jìn)實(shí)體商業(yè)發(fā)展持續(xù)向好、向新發(fā)展。

 

結(jié)語

 

作為一種新興業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來，隨著各城市影響力及營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，在《方案》的引領(lǐng)下，將為更多的實(shí)體商業(yè)指明高質(zhì)量發(fā)展的前進(jìn)之路，通過場景化改造、多元化創(chuàng)新、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能及供應(yīng)鏈提升等路徑，加速釋放更多龐大的消費(fèi)市場潛力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸送更多新動(dòng)力。