MY TRIP.

 

輕生活

 

隨著“解壓、減負、放松”“給生活做減法”……的悄然興起，以“輕”為主題的生活方式正改變著人們的消費取向。

 

“輕生活”“極簡生活”的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會多種因素共同作用的結(jié)果。

 

一方面，快節(jié)奏的生活和高強度的工作壓力使人們身心疲憊，促使他們尋求一種更為輕松、簡約的生活方式，以緩解壓力、追求內(nèi)心的平靜與滿足。另一方面，消費主義的盛行導(dǎo)致人們過度追求物質(zhì)消費，精神世界被物質(zhì)所累。而這種悄然興起的輕生活與極簡生活等成為消費者反思與對抗這種繁雜物質(zhì)生活的方式，他們開始弱化物質(zhì)追求，更加關(guān)注精神層面的滿足。

 

消費者通過“少物不購買”“72小時購物冷靜期”等策略實現(xiàn)物質(zhì)與精神的“輕盈感”。這一趨勢既是技術(shù)賦能（如智能家居）與消費理性化共同作用的結(jié)果，也折射出新時代下人們對“少負擔、高質(zhì)感”生活的集體訴求。

 

 

縱觀當下熱門行業(yè)，“輕”已經(jīng)成為用戶調(diào)整生活方式的入口，成為眾多賽道的風(fēng)向標。輕生活基于人們對高品質(zhì)生活的追求，涵蓋了服裝、餐飲、美妝護膚、家居家裝等多個領(lǐng)域，反映出人們對產(chǎn)品品類、功能、視覺、使用效果、使用場景等多方面的需求?；谳p生活而衍生出的眾多極簡風(fēng)格的新品牌也頗受購物中心關(guān)注。

 

#1 輕盈織就，自然輪廓

 

服裝品牌推崇極簡主義與輕生活，其核心在于重塑應(yīng)對現(xiàn)代生活壓力的生活哲學(xué)。其核心理念涵蓋三個層面：首先以功能為先，滿足快節(jié)奏生活的需求，通過推出基礎(chǔ)款式和百搭單品來提高搭配的效率；其次精神上的減負與信息過載時代對內(nèi)心寧靜的渴望相契合，通過簡約設(shè)計減少視覺上的雜亂和物質(zhì)上的焦慮；最后通過推廣經(jīng)典且耐用的款式來實踐可持續(xù)性，以呼應(yīng)環(huán)保的理念。

 

這種風(fēng)格既傳承東方“大道至簡”與西方“少即是多”的美學(xué)共識，又通過品牌差異化構(gòu)建獨特價值，社交示范效應(yīng)又進一步強化其文化符號屬性，最終實現(xiàn)從消費選擇到生活態(tài)度的范式轉(zhuǎn)移。

 

 

國內(nèi)品牌中，江南布衣（JNBY）以自然、舒適、簡約的設(shè)計風(fēng)格著稱，涵蓋女裝、男裝、童裝等多個領(lǐng)域；旗下的less品牌以“less is more”為理念，注重剪裁和廓形，強調(diào)品質(zhì)與藝術(shù)感。班尼路（Baleno）2025春夏以“零感”為主題，強調(diào)輕量化設(shè)計、舒適感和環(huán)保面料。森馬在2025年也開始注重簡約設(shè)計和實用性，提供適合日常穿著的基礎(chǔ)款服飾。CHICJOC以“極簡極奢”為理念，主打中性、摩登、都市風(fēng)格。

 

 

致知 ZHIZHI旗下品牌orange desire風(fēng)格極簡優(yōu)雅，強調(diào)東方美學(xué)。更有THE ARTM以極簡美學(xué)為理念，表達當代女性的自然都市風(fēng)格。Tkstyle Studios追求簡約設(shè)計語言。Rose Ling Ling偏向復(fù)古、簡約、輕巧的設(shè)計風(fēng)格。MORDOR以“權(quán)力大女主”為設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品風(fēng)格包括復(fù)古簡約、輕巧與實用。

 

 

在國際品牌方面，優(yōu)衣庫（Uniqlo）以簡約時尚的設(shè)計風(fēng)格著稱，提供干凈利落的基礎(chǔ)款服飾，注重實用性和舒適性，同時強調(diào)可持續(xù)發(fā)展。Everlane將環(huán)保實踐與簡約設(shè)計相結(jié)合，提供高質(zhì)量的服裝及配飾。The Row由Mary-Kate和Ashley Olsen創(chuàng)立，以卓越工藝和低調(diào)美學(xué)為核心，提供精致的基礎(chǔ)款單品。

 

#2 輕食本味，純粹之味

 

餐飲品牌的輕生活則是對現(xiàn)代消費需求與效率邏輯的深度適配。消費者追求“輕感生活”，偏好便捷、健康且高性價比的選擇，推動行業(yè)從“大而全”轉(zhuǎn)向“少而精”，這一趨勢既是應(yīng)對行業(yè)競爭壓力的策略，也是對消費者追求高效、健康、松弛生活的回應(yīng)。

 

 

以極簡主義、輕感主義為主的美食餐飲品牌中，喜茶和奈雪的茶是典型代表。喜茶以“靈感”“禪意”為定位，采用黑白簡約、性冷淡風(fēng)格，通過簡筆小人等視覺符號化設(shè)計傳遞古典禪意，線上線下多元化嘗試迎合年輕消費群體。奈雪的茶則用插畫拉近與消費者距離，邀請插畫師為茶飲、軟歐包作畫，發(fā)行限量周邊產(chǎn)品，其色彩明亮的海報和軟萌形象深受年輕消費者喜愛。

 

 

Bar.San以獨特的極簡主義美學(xué)和簡潔而富有藝術(shù)感的品牌形象吸引顧客，菜單設(shè)計注重色調(diào)溫暖和人性化，營造寧靜舒適的用餐體驗，同時注重員工的個性化與親和力，從菜品擺盤到環(huán)境營造都追求極致。此外，wagas、鮮語、沙野輕食、沙拉拉輕食、超能鹿戰(zhàn)隊、瑞幸咖啡輕食、Yaso、無谷輕食、共禾之約、維小飯等輕食餐飲品牌也體現(xiàn)了極簡主義和輕感主義的特點，注重食材新鮮和健康，通過簡潔的菜單設(shè)計和舒適的用餐環(huán)境，為消費者提供健康美味的輕食選擇。

 

 

EUEU輕食餐廳以咖啡、特調(diào)及簡餐小食為主營產(chǎn)品，品牌理念為“擇天然植物，制自然飲食”，通過黃色和綠色的組合以及極簡的亞熱帶植物圖案，傳遞輕松與健康的飲食方式。Meule是一家位于韓國首爾的極簡主義餐廳，由yellow paper設(shè)計，靈感來自克勞德·莫奈的“干草堆”系列，通過簡潔的裝飾和自然圖案，為顧客提供一種有機的平靜感。

 

#3 輕妝素顏，煥新之美

 

消費者追求美妝護膚極簡是由于生活節(jié)奏加快，時間成本增加，難以花費大量時間在繁瑣的護膚和化妝流程上；同時，消費者對產(chǎn)品成分和功效有了更理性的認知，使其更傾向于選擇成分簡單、功效明確的產(chǎn)品，避免過度護膚導(dǎo)致的皮膚問題；此外，健康和環(huán)保意識的提升使消費者更加青睞天然、無添加的產(chǎn)品；以及社交媒體和平臺的興起，讓消費者能夠更直觀地比較和選擇產(chǎn)品，推動了“輕”與“極簡”的傳播。

 

 

以極簡主義和輕感主義為核心的美妝護膚品牌中，甄然以“極簡配方，有效護膚”為宗旨，產(chǎn)品不含酒精、香精、色素、防腐劑，核心成分不超過10種，通過復(fù)配邏輯實現(xiàn)高效護膚，明星產(chǎn)品蝦青素精華水銷量超200萬瓶，玻尿酸原液銷量破千萬瓶。達膚妍作為國產(chǎn)精簡護膚賽道先行者，首款產(chǎn)品B5精研保濕面膜成分精簡至10種以內(nèi)，主打“精簡護膚成分+步驟+生活方式”三重理念，2024年全渠道銷售額突破5億元。

 

 

Rhode作為明星品牌中的極簡主義典范，僅保留保濕精華、面霜和唇部護理三款SKU，通過“高端成分大眾化”策略降低嘗試門檻，醫(yī)療極簡包裝強化“護膚回歸本質(zhì)”理念。美小簡主打“成分減法”，產(chǎn)品不含乳化劑、酒精等刺激性成分，采用植物角鯊?fù)?、紅沒藥醇等可持續(xù)原料，紙質(zhì)環(huán)保包裝減少塑料污染，一瓶精華實現(xiàn)舒緩、保濕等多重功效。

 

 

至本堅持“精簡配方、安全有效”，舒顏倍潤系列以角鯊?fù)椤⒒艋舭妥延蜑楹诵?，形成天然保濕膜，成分表清晰易懂，適配敏感肌與高效護膚需求。溪木源以山茶花提取物為主打，山茶花沁透舒緩系列通過少量輔助成分實現(xiàn)敏感肌修護與干燥改善，包裝簡約傳遞“護膚本源”理念。

 

 

Simple主打“極簡護膚，懶人必備”，卸妝水與保濕啫喱均不含香料、酒精，質(zhì)地輕盈易吸收，適配快節(jié)奏生活需求。Grown Alchemist作為澳洲護膚潮牌，妝前凝露與潔面啫喱以復(fù)配氨基酸表活和植萃成分實現(xiàn)溫和清潔與養(yǎng)膚二合一，極簡包裝設(shè)計傳遞“科學(xué)+自然”的護膚哲學(xué)。

 

這些品牌通過成分精簡、功能聚焦與設(shè)計去繁化簡，平衡高效與輕盈感，滿足現(xiàn)代人對“少負擔、高質(zhì)感”護膚體驗的需求。

 

#4 輕居簡約，舒適之居

 

隨著生活節(jié)奏的加快，時間成本的增加，消費者難以花費大量時間在繁瑣的家居布置和清潔維護上，極簡風(fēng)格不僅能通過減少裝飾和雜物使空間整潔有序，還能幫助消費者節(jié)省時間和精力；此外，審美和情感需求的變化也促使消費者追求極簡風(fēng)格，簡潔、純粹和舒適的居住氛圍能夠滿足消費者對精神療愈和情感寄托的需求，同時體現(xiàn)對高品質(zhì)生活的追求。

 

此外，智能家居產(chǎn)品的興起滿足了消費者對便捷、高效生活的追求，極簡風(fēng)格能夠更好地融入這些智能化設(shè)備，使空間保持簡潔的同時，提升生活的便利性和舒適度。

 

 

國際品牌中，丹麥Audo以模塊化設(shè)計重塑家具功能，其Eave Seamline Modular Sofa通過可拼接結(jié)構(gòu)實現(xiàn)空間自由組合，搭配羊毛混紡面料傳遞溫暖與輕盈感；意大利Desalto以雕塑感餐桌和辦公桌展現(xiàn)極簡平衡美學(xué)，而Flos燈具如IC系列則通過流線造型將工業(yè)材質(zhì)轉(zhuǎn)化為詩意光影。 

 

 

國內(nèi)品牌中，繽斐BINFI以工業(yè)化生產(chǎn)將意式極簡美學(xué)平民化，主打輕量化實木家具，如莫蘭迪色系沙發(fā)和茶幾，兼顧自然質(zhì)感與空間通透性。哲木高端定制融合中西極簡美學(xué)，櫥柜系列保留木材原生紋理，護墻板以高光烤漆打造輕奢感。木墨則通過素雅造型和環(huán)保工藝傳遞侘寂美學(xué)，白蠟?zāi)静妥琅c自足框成為經(jīng)典單品。

 

 

舒梵的線下展廳位于北京市西店記憶文創(chuàng)小鎮(zhèn)，其家具單品特色鮮明，風(fēng)格獨特，適合奶油風(fēng)、法式復(fù)古、意式輕奢等西方審美風(fēng)格。北歐表情與多個國際知名品牌合作，設(shè)計豐富且具有藝術(shù)感，奶油沙發(fā)是其線上銷量最好的產(chǎn)品，造型獨特，品質(zhì)優(yōu)良。全球知名的現(xiàn)代極簡家具品牌宜家提供高品質(zhì)、低價格的家具產(chǎn)品，設(shè)計簡潔明了，時尚感強，適合租房一族或低成本裝修的人群。具有中國傳統(tǒng)特色的十二時慢古典韻味濃厚，主要經(jīng)營實木家具，線下門店位于上海，風(fēng)格融合了侘寂和中式元素。

 

 

新興趨勢方面，皇朝家具的維羅納系列以輕實木主義革新傳統(tǒng)實木家具，采用北美白蠟?zāi)九c環(huán)保涂裝，通過鉆石切割工藝實現(xiàn)輕盈外觀與耐用性平衡；東鵬瓷磚“見南山”系列以國風(fēng)巖板結(jié)合禪意空間設(shè)計，通過情緒療愈型設(shè)計緩解現(xiàn)代焦慮，傳遞松弛感生活哲學(xué)。 

 

這些品牌通過極簡剪裁、輕量化材質(zhì)與場景化創(chuàng)新，平衡功能與美學(xué)，滿足現(xiàn)代人對舒適之居的追求。

 

#5 結(jié)語

 

在當下這個物欲橫流的時代，輕生活宛如一股清泉，愈發(fā)成為消費者心中的消費主旋律。它并非簡單的物質(zhì)匱乏，而是一場關(guān)于自我需求的深刻剖析。消費者們開始冷靜下來，審視自己的生活，剝離那些不必要的物質(zhì)負累，通過精準地把握自身真正的需求，實現(xiàn)一種自控的快樂。這種快樂，不是刻意的束縛，而是在理性選擇下的自我滿足。

 

在消費升級與理性回歸的雙重驅(qū)動下不難發(fā)現(xiàn)，零售業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張到價值重構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型。這一過程中，輕生活與極簡主義不僅成為消費者行為的核心邏輯，更催生出差異化品牌崛起的全新機遇。值得關(guān)注的是，這種轉(zhuǎn)型并非簡單的業(yè)態(tài)調(diào)整，而是消費主權(quán)時代的必然選擇。

 

當Z世代將“低欲望消費”轉(zhuǎn)化為社交貨幣，零售業(yè)的競爭維度已從價格戰(zhàn)升級為價值創(chuàng)造能力。在輕量化與極簡化的土壤中，那些能精準捕捉細分需求、構(gòu)建情感共鳴的品牌，正迎來結(jié)構(gòu)性機遇。未來零售業(yè)的競爭圖景，或?qū)⒊尸F(xiàn)“極致效率+深度體驗+精準價值錨定”的三維格局。

 

轉(zhuǎn)自|中購聯(lián)

 

圖片|來自網(wǎng)絡(luò)

 

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